WMF BKK wagt den Sprung: Von der Krankenkasse zur Wellnesskasse – ein Markenrelaunch, der Maßstäbe setzt
Von Krankenkasse zu Wellnesskasse
Die Herausforderung
Der Krankenkassenmarkt ist fest in der Hand der Top Player und hart umkämpft. Unterschiede sind für viele schwer erkennbar. Zusatzleistungen ähneln sich, Beiträge steigen, echte Differenzierung ist selten. Eine eigenständige, klare Markenidentität war gefragt, um Sichtbarkeit am Markt zu schaffen und Relevanz zu gewinnen.
Die Strategie
Die wohl mutigste Markenpositionierung der letzten Jahre: WMF BKK – Die Wellnesskasse. Statt klassischer Krankenkassenkommunikation besetzt sie eine einzigartige Nische und stellt mentale Gesundheit und ganzheitliches Wohlbefinden in den Fokus. Wellness in seiner ursprünglichen Bedeutung – als Balance von Körper, Geist und Seele – schafft eine neue, positive Gesundheitsmarke fernab bürokratischer Versicherungsbilder und eröffnet frische kreative Möglichkeiten in der Markenkommunikation.
Die Kreation
Für den Relaunch der WMF BKK haben wir eine frische, lebendige Markenwelt geschaffen, die sich klar vom Wettbewerb abhebt:
Schärfung der Markenidentität – Workshops zur Definition von Werten, Zielgruppen und Kernbotschaften
Entwicklung eines Markenclaims – eine prägnante Botschaft, die die neue Positionierung auf den Punkt bringt
Corporate Identity & Design – ein modernes, nahbares Erscheinungsbild mit emotionaler Bildsprache
Digitale Markenpräsenz – eine nutzerzentrierte Website für maximale Relevanz und Conversion
Crossmediale Inszenierung – eine ganzheitliche Kommunikationsstrategie über alle Kanäle
Das Ergebnis
Eine Krankenkasse, die nicht nur versichert, sondern begleitet. Keine klassische Krankenkasse, sondern DIE Wellnesskasse. Eine Marke, die jung, modern und empathisch auftritt, ganzheitliche Gesundheit neu definiert und sich klar differenziert.
